今日は「風向き1」です。373記事。

流行は電子商取引の発展を後押しし、海外の大手ストリーミングメディアプラットフォームは、このギャップを埋めることを望んでおり、YouTubeは徐々にショッピング広告の機能を拡大しています。

Eコマースが普及する中、消費者はオンラインにより多くの時間を費やし、YouTube はインターネットテレビ画面で前年比 80% の視聴者を増やしました。そのため、YouTubeはリニアテレビから移行する可能性のある広告主様の資金を追いかけるec機能を重視している。

画像提供:ブランド・エクイティ。

これは、急速に変化する消費者の習慣に対応する試みであり、マーケティング担当者が顧客にリーチし、YouTube での消費を促進するツールを提供します。

YouTubeの最高ビジネス責任者(CIO)は「当社のエコシステムは、ユーザー、クリエイター、広告主で構成されています。 クリエイターは成功し、広告主は成功し、広告主は成功し、クリエイターは成功し、これは2つの道であり、それが非常によく機能していることを確認する必要があります。

ビデオ E コマース: ショッピング可能な広告。

YouTubeの親会社であるGoogleは、2019年3月に初めて導入された検索での画像結果に買い物可能な広告を導入するなど、デジタル帝国の他の分野で買い物可能な広告を試みてきた。

写真提供:Drum。

Googleは2019年、広告費とそのサービスの事業活動を推進するため、YouTubeに新たなショッピング機能を追加した。 大手ブランドは、YouTube動画に関するショッピングのアドバイスやYouTubeクリエイターと会費の一部を共有する動画サービスに買い物可能な広告を持ち込めることができるようになります。

1. ARショッピング可能な広告。

2019年8月、YouTube初の買い物可能AR広告がプラットフォーム上で公開され、MAC化粧品による口紅のアイシャドウが中心に展開された内容が展開された。

写真提供:Pinterest。

メイクアップデザイナーのロクゼット・アリッサが、MACと提携し、ブランド製品のチュートリアル動画を完成させた。 ユーザーはスマートフォンからビデオをダウンロードし、ビデオの下にあるボタンをクリックして「試してみてください」と、フロントカメラをオンにして、MACの最新の24の口紅の色を試すことができます。 ユーザーがこれらの色のいずれかを好む場合、YouTube のアプリから直接購入するために 19 ドルを費やすことができる。 このコラボレーションは、拡張現実技術を使用して、インパクトマーケティングの次の波をリードしています。

2. 「直接応答」の広告形式。

最近、YouTube は新しいショッピング可能な広告フォーマットを発表し、YouTube の広告機能により多くの操作性を追加しました。この新しい広告フォーマットは Direct Response (ダイレクト レスポンス) と呼ばれ、ブランド側は、ユーザーの購買意欲を刺激するために、各ブランドの製品ページに直接参照できる製品イメージを追加できます。

画像提供:TechCrunch。

この新しいショッピング可能な広告形式を使用するにはどうすればよいですか。

ブランド側はまず、Google マーチャント センターを動画広告と同じ手順で行い、広告でコール アクション ボタンを編集して、広告のベストセラー製品を視聴者に表示して、動画トラフィックをウェブサイト上の製品リストに直接誘導する必要があります。

この新しいフォームは、以前のテスターから結果を得た。 最近では、Aerie は YouTube で広告を掲載し、ブランドに対する消費者の愛を高め、2020 年春のキャンペーンで衣料品の販売実績を高めたいと考えています。 したがって、YouTube を完全なチャネル ソリューションとして使用し、購入する可能性のある視聴者と接続します。 そのプラットフォームでは、Aerie はブランドの強いエンゲージメントを見て、同社の広告収入は前年比 25% 増加し、Aerie の従来のメディア ミックスと比較してコンバージョン率は 9 倍向上しました。

画像提供:TechCrunch。

3. 「動画広告アクションキャンプ」

この新しいショッピング可能な広告形態に加えて、YouTube はまた、YouTube 広告のより多くの変換を促進する簡単でコスト効率の高い方法として、ビデオ アクション キャンプを立ち上げました。YouTube ユーザーのホーム ページ、動画視聴ページ、Google ビデオ パートナーにプッシュされた動画広告をプッシュします。 Google によると、この動画アクション広告キャンペーンは、あらゆる規模の企業に効果があるとしている。

たとえば、モスは、学生が大学資金を見つけるのを助けるスタートアップです。 このイベントを利用して、モスのサービス購入は過去数ヶ月で30%増加し、以前のYouTubeベンチマークの3分の1しか費やしていなかった。

一方、YouTube はマーケティング担当者に「ビデオ ブート」を追加するよう推奨しています。このガイド付きフォームは、広告主がマーケティング コストを削減し、ユーザーの視聴エクスペリエンスを中断しない適切なリードを取得するのに役立ちます。

マーケティング担当者がコンバージョン率を理解し、購入パスをより透明にするために、YouTube は Google の広告アトリビューション レポートにも追加されています。これらのレポート データは、広告主に予算配分のアドバイスを提供し、YouTube、検索、ショッピングキャンペーンの広告収益を最大化します。

画像クレジット: BusinessInsider.

YouTubeが発売。最新の広告商品は、ブランド側の動画広告に目立つアクションタグ、タイトルテキストオーバーレイ、動画テールスクリーンを追加することで、見込み客のコンバージョン率を高めます。企業は、消費者が製品やサービスを探索し、製品情報を共有し、ブランド認知度を広めるのに役立つアクションを消費者に促すために、この広告形式を使用できます。

YouTubeは「ビデオショッピング広告」に移行?

Google によると、ウィンドウ ショッピング広告 (関連するポートフォリオを組み合わせて表示) は Google の画像で見られるため、ユーザーが画像を検索すると、関連する製品の広告のセットを見ることができます。 これらの広告は、美容やエレクトロニクスなどの新しい検索カテゴリにも拡大しています。

Urban Outfitters がショッピング ディスプレイ広告を 50 のカテゴリに拡大した後、クリック率は 241% 増加し、顧客の 52% が新規顧客でした。 また、小売業者の新規顧客売上高は186%増加しました。

YouTube では、ユーザーのホーム ページと検索結果にショッピング広告を導入しています。 ショッピング可能な広告ユニットは、ユーザーの閲覧キーワードと検索キーワードに基づいて提供されます。 馬は、休日の買い物客を引き付けるために、このモデルを使用する予定の小売業者の1つです。

Google の調査によると、消費者の 3 分の 2 近くが、オンライン 動画が購入決定を促していると回答しています。 ほぼ全員(90%以上)がYouTubeで新製品やブランドを発見した。

画像提供:YouTube。

YouTubeの動画広告もアップデートされ、エンゲージメントを高めている。たとえば、ユーザーは店舗の位置情報とインタレスト フォームの動画をクリックできるようになりました。 さらに、YouTube は、見積もりページやフェスティバル ディレクトリなど、特定のランディング ページに消費者を誘導することもできます。30の広告主を対象としたテストでは、サイトリンクを追加した後のコンバージョン率が23%向上しました。

ショッピング広告ユニットは、検索におけるGoogleの成功であることが証明されており、現在同社はYouTubeにこのフォームをもたらし、消費者がショッピング中にビデオを使用する方法を掘り起こしています。 広告主にとっての鍵は、既存のショッピングを YouTube に拡張して、より多くの見込み客を獲得できるかどうかです。

「消費者は YouTube でより多くのコンテンツを継続的に視聴しており、彼らにリーチし、引き付けたい」と、Twitterのバイスプレジデント、リック・アルメイダは述べた。 この新しい機会は、馬のショッピング戦略を新しい場所に拡張し、消費者の熱意を刺激します。

画像提供元: Google Image.

これは、近年のソーシャルメディアプラットフォームの焦点であるショッピング可能な広告へのYouTubeのさらなる参入をマークします。 このフォームは、テレビにも進出している, NBCユニバーサルは、画面に表示されるスキャン可能な2次元コードを介してショッピング可能な広告を追加し、今後のストリーミングサービスPeacockは、ショッピング可能な広告機能が含まれている可能性があると述べた. ストリーミング会社Huluは、視聴者が直接商品を購入することを可能にする取引広告の形を研究しています。

「Eコマース」は新しいトレンドになる?

Amazon が広告に重点を置いているため、Google やその他のプラットフォームに対する脅威が高まっており、Google がその脅威に対抗しようとする方法の 1 つは、独自のショッピング機能を構築することです。 先月、Google は E コマース プラットフォームである Google Shopping を再設計し、オンライン小売業者や近隣の店舗を通じて購入を完了するオプションを選択しながら、ユーザーの習慣に合わせてパーソナライズされたコンテンツを提供することに重点を置いています。

YouTubeだけでなく、他のテクノロジー大手もEコマース部門に多額の投資を行っている。 最近では、FacebookとInstagramが5月にShops(店舗機能)を立ち上げ、企業プロファイルをオンライン店舗に変え、消費者がアプリを離れる必要がなくてブランドに直接買い取ることができ、Snapchatは6月に世界中のEコマース小売業者にダイナミック広告を拡大した。

したがって、ビデオプラットフォームのEコマースのための新しい、より良い方法は、将来的に期待されています。

全体として、YouTube は、ブランド ビジネス ページに直接ジャンプする広告の機能を追加し、プラットフォーム上のショッピング可能な広告の形式を継続的に変更すると発表しました。 将来的には、YouTube の動画広告は「買い物可能」になります。

ビデオコンテンツが大ヒットする中、さまざまな「ビデオEコマース」モデルが生み出され、ほとんどのストリーミングプラットフォームでは、ビデオ広告はEコマースの焦点の1つです。 一方、ブランドは、動画広告を通じて消費者に商品をより直接的に表示し、マーケティングプラットフォームと機会を拡大することができます。 一方、ビデオ プラットフォームのバック オフィスは、より多くの製品データを取得し、リードをより適切に検出し、ターゲットを絞った広告をプッシュできます。

YouTube は、ショッピング可能な広告の形式を進化させ、動画広告のショッピング機能を探索し、ビデオを購入したり、次の探索方向にしたりして、プラットフォーム上の潜在的な消費者に製品を理解し、動画ウィンドウで購入経路を提供するビデオを提供します。